2018 중국 화장품 시장전망 및 수요 분석 > 공지사항

2018 중국 화장품 시장전망 및 수요 분석

- 2021 中 스킨케어용품 중심 화장품 시장규모 4,859억위안 전망- 

1. 화장품 시장전망

□ (화장품기업 매출 증가) 최근 중국인들의 생활수준이 향상됨에 따라, 중국 내에서 외모 관리에 투자하는 문화가 확산되고 있음. 이에 따라 중국 화장품 판매액이 확연히 증가했음

- 데이터 통계에 따르면, 2016년 중국 화장품산업 시장규모는 3,339억위안에 달했으며, 미국의 뒤를 이은 2위를 차지했음

- 2017년 중국 일정 규모 이상 화장품 기업의 총 매출은 2,514억 위안을 기록했음. 누계 증가속도는 2016년의 8.3%를 훨씬 넘어선 13.5%였음

- 중국 화장품산업 시장규모는 매년 8% 가량의 증가속도를 유지하며, 2021년에는 4,859억위안에 달할 것으로 전망됨 

2. 화장품 품목별 수요

□ (스킨케어용품 수요) 2017년 중국 화장품별 시장점유율은 스킨케어용품이 51%로 가장 높았고, 모발케어용품, 색조화장품이 그 뒤를 따름 

□ (마스크팩 수요) <2018-2024년 중국 화장품산업 시장현황 분석 및 투자 전망 보고>에 따르면, 2021년 중국 스킨케어용품 시장규모는 약 2505.8억위안에 달할 전망임 

- 마스크팩은 2017년 중국에서 스킨케어용품 중 가장 큰 시장점유율인 42.8%를 차지함 

- 중국 소비자 연구에 따르면, 최근 2년간 20~35세의 중국 젊은 여성의 매주 평균 마스크팩 사용률은 16%에서 19%로 증가함

□ (마스크팩 시장전망) 데이터에 따르면, 2016년 중국 마스크팩 시장규모는 이미 180.7억위안에 달했으며, 연 평균 복합증가율은 15.5%를 기록했음 

- 2017년 중국 마스크팩 시장에서 일본과 한국 마스크팩의 시장점유율은 각 44%, 50%였음

- 2016년 일본과 한국에서는 1인당 매주 각 0.17, 0.08개의 마스크팩을 사용하는 것으로 나타났음. 이는 중국에 비하면 각 5.7배, 2.7배 높은 수치로, 중국 마스크팩 시장의 발전가능성이 여전히 매우 높음을 의미함  

3. 중국 화장품시장 발전 추세

□ (스마트 화장품 증가) 전통적인 화장방식을 뛰어넘은 스마트 화장품이 대거 출시되고 있음 

- 스마트 마스크팩, 피부분석기 등 스마트 화장기기나 휴대용 스마트 화장품이 중국 여성의 소비를 유도함  

□ (화장품 신(新)판매) 스마트 쇼핑서비스, DIY 체험, 무인판매시스템 등 화장품 판매의 새로운 방식이 등장하고 있음

- 알리바바와 티몰 연합 화장품 브랜드인 Marie Dalgar은 무인 립스틱 판매를 개시했음 

- 무인판매기에서 립스틱 번호나 색깔을 선택한 후 화면의 QR코드를 모바일 타오바오앱에서 스캔하기만 하면, 립스틱을 기계에서 바로 수취할 수 있음

- 이 무인판매기는 3일간 약 1,600개의 립스틱을 판매했으며, 판매량이 많은 기간에는 1분에 평균 1개를 판매했음. 기기 한 대당 1일 판매량은 오프라인 매장 일반 판매 방식의 1주간 판매량과 같은 수치였음

- 중국 1,2선 도시에서 빠우허우(85后), 지우링허우(90后)의 젊은 소비자 사이에서는 화장품 DIY 서비스가 유행하고 있음. 점포에 방문해 이용할 기기나 상품을 선택하여 스스로 서비스를 이용하는 방식으로, 점포 운영의 효율이 매우 높음  

□ (웨이샹 활성화) 스킨케어용품 및 마스크팩을 중심으로 한 화장품 웨이샹은 2015, 2016년에 판매율이 급격히 증가하였지만, 2017년에는 대폭 감소했음 

- 그러나, 2018년에는 화장품 웨이샹 상호 수가 백만개를 초과하는 등 웨이샹을 통한 화장품 판매율이 급속 증가하고 있음

- 2018년 웨이샹 시장은 고품질 상품에 대한 수요 증가, 사교매체 이용률 증가, 웨이샹 운영관리시스템의 발전으로 인해 발전 가능성이 확장됨

□ (지우우허우(95后) 전자상거래 주력) 지우우허우 남성과 여성 모두 마스크팩, 스킨케어용품 중심으로 전자상거래 플랫폼에서의 화장품 구매율이 높음. 끝. 

□ 출처: 중국산업정보망 (2018-03-30), 바이두신문 (2018-02-22) 및 현지언론 종합

국제, 국내지부, 태그달았어요