"매장엔 없다"…온라인 전용 '온리 클릭' 제품 성장
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작성자 천우글로벌 댓글 0건 조회 484회 작성일 18-04-25 09:57본문
"매장엔 없다"…온라인 전용 '온리 클릭' 제품 성장
온라인 식음료 관련 매출이 전년 대비 34% 증가하면서 92조5000억원 규모에 이르는 등 시장이 빠르게 성장하고 있다.
특히 온라인 전용으로 판매되는 '온리 클릭(Only click)' 제품은 마케팅 비용 절감 등으로 인해 가격 경쟁력이 높고 젊은 세대를 대상으로 브랜드 로열티를 확보할 수 있는 장점 등이 있다는 게 업계 시각이다. 이에 식음료업계도 두유, 생수 등 음료부터 가정간편식(HMR)까지 다양한 '온리 클릭' 제품을 내놓고 있다.
정식품 '베지밀 애플두유'는 두유와 사과즙이 어우러진 제품이다. 온라인쇼핑몰 이데이몰, 11번가, 롯데닷컴 등에서 구매가 가능하다. 콩을 직접 갈아 만든 두유액에 비타민C와 섬유소, 유기산이 풍부한 사과과즙을 첨가했다. 소용량(145㎖) 팩으로 가볍게 마실 수 있는 제품이다.
아예 온라인 전용인 브랜드도 있다. 대상 청정원 '집으로ON 팔선생 잡채볶음밥'은 온라인 전용 브랜드인 '집으로ON'의 신제품으로 대상 공식 온라인몰 정원e샵 등 온라인 쇼핑사이트에서 구매할 수 있다.
앞서 출시한 '해물볶음밥', '새우볶음밥', '소고기짜사이볶음밥' 등 '팔선생 중화 볶음밥' 라인업의 네 번째 메뉴다. 제품은 1인용으로 소포장돼 있으며 전자레인지에 4분 조리하거나 프라이팬에 3분만 볶으면 된다.
웅진식품 제로칼로리 이온음료 '이온더핏'은 과일향이 특징인 이온음료로 11번가 등 온라인 쇼핑사이트에서 판매한다. '이온더핏'은 섭취 시 체내 수분 밸런스가 빠르게 맞춰지도록 칼륨·칼슘·마그네슘 등의 이온을 체액과 유사하게 조성한 이온음료다.
운동 후 수분 섭취를 위해 마시는 이온음료에서 칼로리와 당이 부담스럽다는 소비자들의 의견에 기반해 만든 제품으로 무설탕·제로칼로리가 특징이다.
커피전문점 탐앤탐스의 '블랙 그레인 라떼'는 탐앤탐스 공식 온라인몰 '탐앤탐스 스마트스토어'에서만 판매한다. 검정쌀, 검은깨, 약콩 등 100% 국내산 블랙 곡물로 만든 식사 대용식이다.
'블랙 그레인 라떼'는 우유 없이 물만으로 라떼를 즐길 수 있는 것이 특징이다. 음용선까지 물을 붓고 병을 흔들면 간단하게 곡물 라떼를 만들 수 있다. 또 별도의 용기 없이 병 자체로 음용이 가능하다. 한 병에 분말만 들어 있어 가볍게 휴대할 수 있다.
홈플러스 '론카딘 냉동피자' 2종은 홈플러스가 이탈리아 현지에서 직소싱한 제품이다. 홈플러스 온라인 마트에서만 구매할 수 있다. 발효종 분말로 빵의 풍미를 더하고 이탈리아를 대표하는 정통 식재료를 사용한 프리미엄 피자다.
정식품 관계자는 "'베지밀 애플두유'는 오프라인 매장이 아닌 온라인에서만 구입할 수 있는 온라인 전용 제품으로 별다른 홍보 없이도 꾸준히 소비자의 사랑을 받고 있다"고 말했다.
[뉴시스 제공]
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