중국 온라인 상점 성장 속 오프라인 상점 소비 현황 > 공지사항

              중국 온라인 상점 성장 속 오프라인 상점 소비 현황

- 중국의 한 빅데이터 분석기관은 <2017 오프라인 소매업계의 새로운 현황 보고>를 발표함 

□ 중국의 소비재 판매총액은 2016년 30조 위안을 넘어섰고 전년 대비 10.4% 증가함. 그 중에서 온라인 상점의 판매액 점유율이 점차 커지는 추세임 

 ○ 온/오프라인 상점의 판매액 점유율에서 온라인 상점의 판매액 점유율은 2012년 5%에서 2017년 21%로 꾸준히 증가함 

 ○ 온라인 구매자의 인당 평균 소비액 또한 2012년 6120.6위안에서 2017년 12198.5로 꾸준히 증가함 

□ 2016년 대비 2017년 비내구성 소비재의 오프라인 판매 성장률은 1%로 온라인 판매(27%)에 비해 낮지만 판매액은 4분의 3정도(74%)로 여전히 오프라인 판매가 우세함 

□ 중국의 오프라인 판매 수단 중 편의점은 가격이 마트의 130%이지만 편의성 때문에 꾸준히 성장 추세임 

 ○ 중국 편의점 산업 매출액은 2015년 1,181억 위안에서 2016년 1,334억 위안으로 13% 증가했고, 편의점 점포수도 2015년 91,000개에서 2016년 98,000개로 9% 증가함 

□ 2017 기초화장품의 구매경로별 소비 형태 조사 결과 온라인 상점에 비해 오프라인 상점은 유명 브랜드에 집중된 소비 형태를 보임 

 ○ TOP10 브랜드의 판매액 점유율이 오프라인 상점은 58%, 온라인 상점은 19%로 나타남 

□ 온라인 상점 소비는 남성과 여성의 소비 비율이 거의 비슷하나 오프라인 상점에서는 여성의 소비 비율이 훨씬 높음 

 ○ 온라인 상점 구매자 비율은 여성이 56%, 남성이 44%이고 오프라인 상점 구매자 비율은 여성이 80%, 남성이 20%로 나타남 

□ 18-30세의 젊은 세대는 인구비율이 높아 소비 주력군이지만 상대적으로 온라인 소비가 많아 오프라인 상점의 구매 비율은 높지 않음 

 ○ 2017년 6월 기준 연령별 인구수 비율은 18-25세 38.2%, 26-30세 25.7%, 31-35세 15.2%, 36-40세 8.4%, 41-45세 5.4%, 46-50세 3.1%, 기타 4%로 나타남 

 ○ 18-30세는 온라인 상점 구매자 비율에서 41%, 오프라인 상점 구매자 비율에서 29%를 차지함 

□ 고소득 가정과 고학력자는 상대적으로 온라인 상점을 많이 이용하는 것으로 나타남 

 ○ 월 수입 8000위안 이상 가정은 온라인 상점 구매자 비율의 81%, 오프라인 상점 구매자 비율의 35%를 차지함 

 ○ 대학 학부생 이상은 온라인 상점 구매자 비율의 72%, 오프라인 상점 구매자 비율의 36%를 차지함 

□ 세계 평균 온/오프라인 상점 이용빈도에서는 오프라인 상점의 이용빈도가 확연히 높지만 중국의 온/오프라인 상점 이용빈도는 온라인과 오프라인 상점의 이용빈도가 비슷함  

※상세내용 첨부파일 참조 

□ 출처: CBNData&口碑, <2017線下零新生態報告>

□ 작성/문의 : 한국무역협회 성도지부(86-28-8692-8037，http://cd.kita.net） 

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