중국 소비시장에 유명 연예인이 미치는 영향력 조사 > 공지사항

                                 중국 소비시장에 유명 연예인이 미치는 영향력 조사

* 자세한 내용은 첨부파일 참조

□ 알리바바는 최근 <연예인 소비 영향력 분석 보고서>를 통해 중국 유명 연예인들이 중국 소비자들에게 미치는 영향력에 대해 발표함

 ○ 금년 7월-9월간 4억명이 넘는 중국인들이 온라인 전자상거래 사이트 타오바오에‘연예인스타일(明星同款)’을 검색한 것으로 드러났음

  - 이는 하루를 기준으로 보면 항저우 거주 인원의 절반에 해당하는 450만명이‘연예인스타일’을 검색한 것임

 ○ 알리바바는 금년 7-9월의 타오바오 검색량 등을 기반으로 연예인이 소비자들의 구매에 미치는 영향력을 지수화 했음

  - 보고에 따르면 ▲양미()가 128.5점으로 소비자에게 미치는 영향력이 가장 높았으며 ▲권지용(志) 125.5점, ▲루한(鹿) 110.5점,▲판빙빙(范) 104점, ▲위원러(余文) 103.5점으로 그 뒤를 이었음

  - 외국인 중에는 유일하게 한국 싱어송라이터 권지용이 상위권(2위)을 기록함

 ○ 연예인별 연관검색어로 등장하는 제품군 역시 상이했음

  - 양미의 경우‘양미스타일’의 연관검색어로 핸드백, 청바지 등이 나타났으며, 루한의 경우 루한마스크, 쿤링(鹿)의 경우 웨딩드레스, 반지 등이 연관검색어로 등장했음

  - 특히 연예인별 연관검색어 중 가장 인기 있었던 것은 판빙빙의 가발이었음

 ○ 단순한 타오바오 검색량 보다 실질적인 구매에 가장 많은 영향력을 미친 연예인은 주동우(周冬雨)였으며 그녀는 특히 모피제품, 원피스, 립스틱 등에서 많은 소비자들의 구매를 유도했음

  - 주동우 이외에 소비자들의 구매활동에 영향력을 발휘한 연예인으로는 리우웬(雯), 권지용, 양미, 마이리(伊) 등이 있었음

□ 연예인을 모방해 소비하는 팬들을 분석해보면 학부 이상 학력의 18-40세 여성이 가장 많았음

 ○ (성별) 연예인 모방소비자 중 80% 이상이 여성이었음

  - 이들은 자신이 좋아하는 연예인을 자기 아이 키우듯 혹은 남자친구 대하듯 하는 ‘모성애팬덤’과‘여자친구 팬덤’을 보여줌

 ○ (연령대) 연예인을 모방해 소비하는 소비자들은 주로 18-30세, 40세 전후였음

  - 중국의 유명 보이그룹 TFBOYS의 왕준개(王俊)의 주요 팬들은 17세-25세 및 36세-42세에 집중되어 있었음

  - 왕즈원(王子文), 양미, 고원원(高) 등 젊은 여배우들을 좋아하는 팬들은 주로 27세 전후였음

  - 팬들의 연령대 분포에 따라 그들의 소비 방향성도 매우 상이했음. 예를 들어 TFBOYS 팬들은 타오바오에서 TFBOYS가 착용한 상품을 직접 소비하기 보다는 사진첩, 앨범, 인형, 잡지 등 TFBOYS와 간접적으로 관련 있는 물품을 소비하는 패턴을 보였음

 ○ (학력) 구매력을 가진 팬들의 경우, 대부분 학부 이하의 학력을 가진 학생일 것이라는 예상과는 다르게, 75% 이상이 학부 이상의 학력을 소유했음

  -  구체적으로 학부 이하 25.1%, 학부 66.5%, 석사 8.2%, 박사 0.2%의 비율을 보였음

 ○ (직업) 팬들의 직업에 따라서는 언론인은 주로 주동우, 학생들은 여문락 ,공무원은 고원원 혹은 그와 비슷한 이미지를 가진 연예인을 선호하는 것으로 보임. 끝.

작성/문의 : 한국무역협회 성도지부(86-28-8692-8037)

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