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4차산업 시대의 뷰티시장, 스마트 패키징이 주도

- 능동적 기능을 갖춘 제품 포장재로 소비자와 상호작용 강화하고 브랜드 투명성 향상 -

- 향후 패키징 분야에서 융합형 혁신이 일어나는 것은 시간문제에 불과 -

□ 스마트 패키징이란? 

  ㅇ 스마트 패키징은 단순히 제품을 포장하고 보호하는 것 이상의 능동적 기능을 갖춘 제품 포장재를 의미

    - 매장에서 제품 패키징에 스마트폰을 가져다 대면 브랜드 스토리, 제품 뉴스, 성분 정보, 사용법 비디오 등 맞춤형 콘텐츠가 제공되고, 제품 사용 중 소비자에게 리필 알림, 신선도 알림 등의 정보를 제공하며 소비자 습관 등 행동 데이터를 수집해 향후 제품개발 시 적용 가능토록 하는 제품 포장임.

  ㅇ 기술산업 전문 분석기업 '무어 인사이트 & 스트래티지(Moor Insights & Strategy)'는 높은 수준의 스마트 패키징은 본질적으로 사람, 브랜드, 제품 간의 결합을 의미한다고 정의함.

    - 스마트 패키징을 활용하면 제품의 형태가 기능의 일부가 돼 더 이상 수동적 제품이 아닌 상호작용, 인식, 지능 기반의 제품으로 활용 될 수 있음.

    - 스마트 패키징은 소비자에게 감각적 경험과 제품의 추가적 기능을 제공하고 소비자 참여를 강화시킬 수 있음.

  ㅇ 최근 근거리 무선통신(Near Field Communication, NFC)의 발전과 사물인터넷 등 디지털 혁신에 힘입어 스마트 패키징이 확산되고 있음. 스마트 패키징은 특히 뷰티산업의 미래를 바꿀 혁신 트렌드로 주목받는 기술임.

    - 아티스트리 코스메틱스(Artistry Cosmetics)사의 존 모간(John Morgan) 수석 패키징 엔지니어는 뷰티 전문매거진 코스메틱스디자인(CosmeticsDesign)과의 인터뷰에서 "스마트 패키징은 의심의 여지없이 뷰티산업에 엄청난 영향을 끼치는 가장 흥미롭고 혁신적인 잠재 기술 중 하나"라고 평가함.

    - 뷰티 브랜드는 패키징을 매개체로 소비자와 상호작용할 수 있는 기회를 얻을 수 있고 브랜드의 투명성을 향상시킬 수 있음.

□ 스마트 패키징 시장 규모 

  ㅇ 시장조사기관 리서치 앤드 마켓(Research and Markets) 보고서에 따르면, 글로벌 스마트 패키징 시장은 2016년부터 연평균 11.7%의 고성장을 지속해 2025년까지 520억 달러 규모에 이를 것으로 전망

    - 스마트 패키징은 개인관리용품, 뷰티, 식품, 건강관리 및 의약품 산업 등 넓은 영역에 걸쳐 시장이 형성돼 있음.

    - 스마트 패키징 시장 성장의 주요 원인은 사물인터넷과 클라우드 컴퓨팅 시스템의 확산인 것으로 분석

  ㅇ 2015년 기준 글로벌 사물인터넷 시장 규모는 기기 수 기준 154억 대였으며 2020년까지 307억 대, 2025년까지 754억 대로 대폭 성장할 것으로 전망되고 있음.

글로벌 사물인터넷 시장 규모 동향 및 전망

자료원: IHS Global Standards

□ 스마트 패키징 활용 사례 

  ㅇ 스매시박스(Smashbox)의 '셰이프매터스 팔레트(ShapeMatters Palette)'

    - 메이크업 브랜드 스매시박스사의 페이스파우더와 아이섀도 세트제품인 '셰이프매터스 팔레트'에는 세 종류의 '겟 더 룩(Get the Look)' 카드가 포함돼 있는데, 혁신적인 전자 잉크 기술이 사용돼 휴대폰에 카드를 가져다 대면 메이크업 아티스트의 메이크업 가이드 비디오가 자동 재생됨.

    - 이 같은 기능은 개인화된 맞춤형 경험을 선호하는 밀레니엄 세대에게 특히 호소력이 있어 인기를 끌고 있음.

스매시박스의 '셰이프매터스 팔레트'와 '겟 더 룩' 카드

자료원: Beauty Source

  ㅇ 라로슈포제(La Roche-Posay)의 '마이 UV 패치(My UV Patch)'

    - '마이 UV 패치'는 머리카락보다 얇고, 문신을 한 것처럼 편하게 신체에 부착할 수 있는 자외선 모니터링 센서임.

    - 헬스케어 기술 기업 MC10과 함께 로레알(L'Oreal)사의 기술개발센터에서 개발한 '마이 UV 패치'는 감광성 염료를 함유하고 있어 피부의 기본 색조를 측정하고 자외선 노출 시 색이 변함.

    - 사용자가 패치를 사진 찍어 앱에 업로드하면 앱이 패치의 감광성 염료를 분석해 사용자가 더 많은 썬크림을 발라야 할지, 자외선 노출을 피해 자리를 떠나야 할지 알려주는 기능

라로슈포제의 '마이 UV 패치'

자료원: L'Oreal

  ㅇ 이잉크 홀딩스(E-Ink Holding), 스마트 패키징 시장 진출 위해 텍슨(Texen)과 파트너십 체결

    - 대만의 전자잉크 디스플레이 기업 이잉크 홀딩스(E-Ink Holding)는 맞춤형 디스플레이가 장착된 화장품 콤팩트, 향수병 등 뷰티제품 스마트 패키징 개발을 위해 2017년 1월 프랑스 뷰티 패키징 기업 텍슨(Texen)과 파트너십 체결을 발표함.

    - 최소한의 전력이 소모되는 전자잉크 디스플레이가 장착된 화장품 용기에 NFC 기술과 스마트폰을 활용해 메시지를 표시할 수 있어 소비자가 화장품이나 향수 등을 선물할 때 메시지를 전달할 수 있도록 함.

    - 제조업체는 날씨 변화에 따른 스킨케어 정보, 또는 특별한 날의 뷰티 팁 등 정보를 전달할 수 있어 다양한 마케팅 수단으로 활용이 가능하다고 함.

이잉크와 텍슨의 스마트 패키징 예상 이미지

자료원: Premium Beauty News

  ㅇ 케라스타스(Kerastase) '헤어 코치(Hair Coach)'

    - 로레알(L'Oreal)사에서 헬스케어 기술 기업 위팅스(Withings)와 파트너십을 체결해 개발한 세계 최초의 스마트 브러시로 2017년 CES에서 혁신상(Innovation Award)를 수상한 제품

    - 위팅스의 첨단 센서와 로레알의 모발 건강 평가와 모발 관리 효과 모니터링 기술이 결합된 스마트 브러시로 머리를 빗으면 스마트폰 앱이 더 나은 관리를 위해 관리법과 권장 제품을 안내

케라스타스 '헤어 코치'

자료원: Forbes

  ㅇ 방부제 사용을 최소화할 수 있는 액티브 패키징(Active Packaging) 기술

    - 유럽 뷰티 기업 컨소시엄 아크티코스팩(Acticospack)은 샴푸, 스킨케어 등의 보존 기간을 연장하고 신선도를 모니터링하면서 방부제 사용을 25~40% 줄일 수 있는 액티브 패키징 기술을 개발하고 있음.

    - 파라벤 등 인체에 유해한 방부제 사용을 줄이기 위해, 제품 성분에 방부제를 함유하지 않고 패키징에 방부제를 별도로 담아 제품 신선도를 모니터링하며 최소량만 사용되도록 조절하는 방식

□ 전망 및 시사점 

  ㅇ 기술과 뷰티 산업의 결합으로 색조화장품 분야가 특히 큰 영향을 받는 것으로 분석됨.

    - 소셜미디어의 발달로 라이프스타일을 보여주는데 있어 '아름다움'의 비중이 점차 커짐에 따라, 최근 뷰티제품 소비자들은 필요에 의한 구입보다 최신 트렌드를 따라가기 위한 구입이 증가하는 추세

    - 제품 사용 후 셀카를 찍어 소셜네크워크에서 다른 사람들과 경험을 공유하기 원하는 소비자가 증가함으로써 볼륨 마스카라, 밝고 선명한 색감의 립스틱 등 효과가 즉각적이고 눈에 띄는 색조 화장품 부문에 대한 영향력이 가장 크게 확대되고 있음.

  ㅇ 4차 산업혁명이 진행됨에 따라, 아티스트리 코스메틱스(Artistry Cosmetics)사의 존 모간(John Morgan) 수석 패키징 엔지니어는 향후 패키징 분야에서 융합형 혁신이 일어나는 것은 시간문제에 불과하다고 전망함.

    - 일단 고객이 필요로 하고, 실행 가능한 기술 솔루션 및 잠재적 비즈니스 기회가 결합되면 패키징 산업의 혁신적 변화가 일어날 것

    - 변화를 준비하기 원하는 기업들은 모든 자원을 활용함으로써 적극적으로 투자하는 태도(skin in the game)를 가지고 새로운 기술 분야에 연관성을 유지해야 변화의 시기를 알아채고 진정한 혁신 기술로 시장을 선점 할 수 있다고 조언함.

  ㅇ 한국 뷰티제품은 '글로벌 K-뷰티' 열풍으로 주목받고 있지만, 빠르게 변화하는 시장에서 경쟁력을 유지하기 위해서는 지속적인 혁신 노력이 필요함.

    - 피부 메이크업용 쿠션, BB크림, 마스크 팩 등 혁신적인 아이디어의 패키징이 기반된 제품이 '글로벌 K-뷰티' 열풍을 이끌었으나, 최근 경쟁국에서 유사제품을 생산하면서 수출 효과와 'K-뷰티' 열풍이 약화되는 추세

    - 융합형 혁신에 따른 4차 산업혁명은 특정 분야에 한정되지 않은 전 세계적인 변화이므로, 세계 시장에서 경쟁력 유지를 위해 기술 개발과 제품 혁신은 필수적인 것으로 판단됨.

    - 스마트 패키징 시장에는 시장 지배적인 브랜드 인지도와 월등한 기술력을 보유한 기업이 아직 없어, 우수한 한국의 기술 기반을 토대로 중소기업 위주의 한국 패키징 산업이 기술기업과 동반 진출하기 유리한 여건인 것으로 평가

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