향기 즐기는 미국인들, 커지는 미국 방향제 시장 > 공지사항

향기 즐기는 미국인들, 커지는 미국 방향제 시장

- 실내방향제, 단순 탈취 기능 넘어 인테리어효과와 엔터테인먼트 역할 -  
- 가장 보편적으로 소비되는 방향제는 향초로 지난 5년간 20.4% 성장 -

□ 미국 방향제 시장 동향 
  ㅇ 경기 성장세로 방향제 시장도 순항 중 
    - 유로모니터에 따르면 2016년 미국 방향제 시장 규모는 총 48억 달러로 전년대비 3.2% 성장 
    - 2011~2016년 5년간 방향제 시장의 매출은 15.3% 증가했으며, 같은 기간 연평균 성장률은 2.9%를 기록

    - 경기침체 종료 이후 지속적인 미국의 경제 성장으로 경제적으로 여유가 생긴 소비자들이 실내방향제에 지출을 더 늘린 것이 매출 확대의 주요 요인으로 분석됨. 

     - 특히 삶의 질을 중시하는 밀레니얼 세대를 중심으로 단순 방향의 목적 외에도 시즌과 개인의 취향에 따라 향기를 즐기는 수요가 커지면서 방향제도 인기를 끌고 있음.

  ㅇ 향초와 전기 방향제가 전체 매출액의 65% 이상을 차지 
    - 지난해 향초 판매량은 15억8080만 달러로 전체 방향제 시장의 32.9%를 차지하며, 방향제 타입별 판매량 조사에서 1위를 기록함. 
    - 2위는 전기 방향제로 15억6200만 달러의 매출을 기록해 전체 시장의 32.5%를 차지하며 그 뒤를 이었음. 
    - 그 외 스프레이형 방향제(6억7690만 달러), 자동차 방향제(5억8350만 달러), 젤 방향제(1억7560만 달러) 순으로 나타남. 
 
  ㅇ 향초와 자동차 방향제가 시장 성장 견인 
    - 2011~2016년 향초 매출액은 20.4% 증가했으며, 같은 기간 자동차 방향제는 79% 성장  
    - 전기 방향제(+5.6%), 스프레이형 방향제(+9.8%), 액체류 방향제(+0.4%), 젤방향제(-10.7%) 등이 한 자릿수 성장률에 그치거나 오히려 매출이 감소한 것과 대조를 이룸.  
    - 향초는 방향의 효과뿐 아니라 인테리어 소품이나 선물로도 각광받으면서 판매율이 증가했음. 
    - 또 미국의 경제성장에 따른 자동차 판매율 증가가 자동차 방향제 성장의 주 요인으로 분석됨. 
 
□ 시사점 
  ㅇ 향초를 중심으로 방향제 시장은 꾸준한 성장세를 보일 것으로 보임

    - 오는 2021년 미국 방향제 시장 규모는 50억 달러를 넘어설 것으로 전망됨. 

     - 2021년 향초의 시장규모는 17억4600만 달러로 전체 방향제 시장 성장을 주도할 것으로 분석 

    - 방향제에 대한 인식의 전환과 삶에서의 중요도가 커지면서 가격이 높게 형성된 프리미엄 제품의 수요도 증가도 예측됨. 
 
  ㅇ 스타일리시와 다양성을 추구하는 시장 수요를 반영해 패키징 및 제품 디자인, 향기에 대한 연구가 필요함. 
    - 소비자들이 방향제를 인테리어 소품으로도 활용하기 때문에 패키징과 제품 디자인에 더욱 심혈을 기울일 필요가 있음. 
    - 고급스러운 용기 디자인과 향은 프리미엄 시장 진출도 용이하게 함. 
    - 대량생산되는 방향제와 차별화를 두기 위해 독특한 향을 개발하고, 이와 더불어 미국 소비자들이 시즌별로 소비하는 향에 대한 연구도 필요함. 
 
  ㅇ 다양한 유통채널이 존재하므로 이를 적극 활용한 진출 전략을 세울 필요가 있음. 
    - 미국에서 방향제는 보편적으로 소비하는 일상용품으로 인식되고 있음. 
    - 이에 따라 방향제는 일반 슈퍼마켓뿐 아니라 방향제 전문점, 스파용품 판매점, 화장품 판매점, 가구점 등 판매처가 다양함. 
    - 최근에는 J.Crew, Urban Outfitters 등 의류업체들도 라이프스타일 스토어 콘셉트를 접목해 의류 외에 뷰티, 가정용품 등을 함께 판매하면서 방향제도 취급하고 있음. 
    - 업체나 브랜드가 추구하는 방향 및 특성이 생산 및 판매하는 방향제 제품의 특성과 잘 맞는다면, 이 점을 어필해 미국 진출 기회를 잡을 수 있을 것으로 판단됨.

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