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이제 화장품도 Made In Italy

- 伊, 불황을 이기는 화장품 산업 -

- 지속적인 투자로 적극적인 해외시장 공략 -

□ 수출로 불황을 이기는 이탈리아 화장품 업계

 ○ 수출 7% 증가, 비EU 시장에 주력

  - 최근 이탈리아 화장품협회인 Cosmetica italia에서 발표한 자료에 따르면 2014년 이탈리아 화장품 업계 매출은 전년 대비 1.1% 감소세를 보이지만 수출은 크게 성장했음. 전년 대비 7% 증가한 34억 유로에 달할 것으로 예상됨.

화장품 산업 동향

            (단위: 백만 유로, %)

자료원: Cosmetica Italia

  - 이러한 수출 증가에 가장 큰 영향을 미친 것은 시장 확대로 수출 중 64%가 비EU 국가를 대상으로 이루어짐. 특히 BRICS와 Next 11(한국, 멕시코, 베트남, 이란, 이집트, 터키, 인도네시아, 필리핀, 파키스탄, 방글라데시, 나이지리아)을 주목함.

1994~2014년 이탈리아 화장품 수출 변동률

(단위: %)

자료원: Cosmetica Italia

 ○ 화장품도 Made In Italy

  - 세계에서 손꼽히는 브랜드 강국인 이탈리아는 화장품에 있어서도 “Made In Italy”를 강조하며 그 품질과 효능 그리고 안전성을 앞세움.

  - “Made In Italy“의 브랜드화는 특히 인지도와 신뢰도가 낮은 중소기업 제품의 해외 시장경쟁력을 높이는 중요한 요소로 작용함.

  - 이탈리아 화장품의 글로벌 인지도는 이미 글로벌 시장을 이끄는 미국이나 프랑스의 대형회사의 경우보다 낮지만, 이탈리아라는 국가 브랜드와 안정성과 효능을 바탕으로 시장 기반을 넓히고 소비계층을 확대함.

  - 특히, 바이오 제품과 약초와 온천수를 사용한 제품이 인기를 끌며 시장을 확대함.

  - 이탈리아의 화장품 회사는 농장 보유 및 약초 재배를 통해 원재료부터 Made In Itlay를 강조하는 각 기업의 특징이 돋보이는 중소기업이 많음.

□ 2014년 이탈리아 화장품 업계의 전략

 ○ R &D 및 설비유지 관련 투자 증가

  - Cosmetica Italia 회원사를 상대로 실시한 설문조사에 따르면, 2014년 이탈리아 화장품 업체의 전략을 살펴볼 수 있음. 특히 R &D 투자 관련, 증가 예정이라고 답한 업체가 40%, 유지 예정이라고 답한 업체가 50%에 달해 신기술 개발과 발전에 강력한 의지를 표명함.

  - 또한, 설비 유지 투자와 기계설비 투자에 대해 유지 혹은 증가하겠다는 입장을 밝힌 업체가 대부분 감소 예정이라는 곳은 각각 10%, 15%에 그쳤음.

  - 반면, 커뮤니케이션 투자와 관련해 증가 예정이라는 업체가 29%에 달했으나 감소 예정이라는 답변도 19%에 달해 업체별로 방향 설정에 차이가 있는 것으로 분석됨.

2014년 투자 관련, Cosmetica Italian 회원사 설문 조사 결과

자료원: Cosmetica Italia

 ○ 수출에 주력, 온라인 마케팅 활성화

  - 수출업계의 의지는 설문조사 결과에서도 명확히 드러나 산업 활성화 방안 중 ‘해외시장 투자(국제화)’ 항목이 9.5점으로 1위를 차지함. 가장 중요한 요소로 작용하는 것을 엿볼 수 있음.

  - R &D 투자를 통해 R &D 스톡을 지속적으로 키우고 효율성을 제고해야 함.

  - 또한, 2013년 18%의 폭발적인 성장률을 보인 이탈리아 전자상거래 시장을 주목해 웹 마케팅(7.8점)과 E-Commerce(7.5점) 등 온라인 마케팅 강화에도 노력하는 것으로 분석됨.

자료원: Cosmetica Italia

□ 이탈리아 화장품산업의 전시회 지원 효과

 ○ 세계가 주목하는 전시회, Cosmoprof

  - 이탈리아는 세계적 전시 강국 중 하나로 평가받으며, 매년 볼로냐에서 Cosmoprof(코스모프로프)라는 국제 화장품, 미용 전시회를 개최함.

  - 전시회는 화장품, 미용 관련 전시회에서 가장 큰 영향력을 가진 전시회 중 하나로 전 세계의 관련 기업과 바이어가 참가 및 방문을 위해 줄지어 찾으며, 지난 2014년 4월에 개최된 Cosmoprof에는 총 134국에서 20만7238명이 방문했음. 이 가운데 외국인 방문객은 5만9319명에 달함.

  - 또한, Cosmoprof 참가를 통한 인지도 향상 및 신규 바이어 발굴 등 이탈리아 화장품 기업의 해외시장 경쟁력 강화에 중요한 기회가 됨.

이탈리아 화장품 전시회

 자료원: Cosmoprof

□ 시사점

 ○ 지속적인 R &D 투자와 국가 브랜드 인지도 활용

  - 이탈리아 화장품 산업은 국내 중소기업의 수출 활성화를 위한 좋은 본보기가 되며, 특히 1회성 히트상품 제조에 앞서 꾸준한 투자로 기술 발전과 시장 경쟁력 향상을 위해 다각도에서 개선방안을 모색함.

  - 특히 상대적으로 R &D 투자에 어려움을 겪는 우리나라 중소기업이 R &D 스톡을 지속적으로 키우고 효율성을 제고하기 위해서는 이를 지원할 수 있는 정책 보완이 필요함.

  - 이미 여러 협회 및 기관에서 Cosmoprof 등 국제적 명성이 높은 전시회에 한국 국가관 참가를 유치, 한국 제품 인지도와 제품 신뢰도를 높이나 앞으로 지속적인 참가와 그 규모 확대를 위한 업체와 관련 협회의 노력은 물론 정부 지원이 요구됨.

자료원: Cosmotica italia, Cosmoprof, 코트라 밀라노 무역관 자체 분석 및 종합