“Made in Italy“ 브랜드 전략 > 공지사항

 

□ 높은 가치가 부여된 하나의 브랜드 “Made In Italy”
 
 ○ 세계 5대 국가브랜드 중 하나인 Made In Italy
 
  - 최근 Future Brand가 140여 개국 소비자를 대상으로 한 국가브랜드 조사에서 'Made In Italy'는 미국, 

        프랑스, 독일, 일본에 이어 5위를 기록함.
 
  - 패션과 식품산업에서는 2위, 럭셔리 분야에서는 3위를 차지하며 Made In Italy 브랜드가 가진 높은  

        가치를 보여줌. 

 
□ 시사점

 ○ 원산지의 브랜드화
 
  - 높은 품질을 바탕으로 막강한 자본력과 함께 홍보와 마케팅에 대한 활발한 투자가 이루어져 이미  

        세계의 소비자들에게 유명세와 인지도를 갖춘 거대기업의 제품 및 브랜드에 원산지의 중요성은 크지

        않은  것이 사실임. 이는 이미 성공적인 브랜드화를 이룬 기업의 제품에 대한 소비자들의 높은 신뢰도 

        가 원산지가  아닌 브랜드의 명성에 기인하기 때문임.
 
  - 이와 달리 시장에서 인지도가 낮은 중소기업에 제품의 원산지는 품질의 기준이 되는 중요한 요소로 

        작용하며, 고품질 이미지로 대변되는 Made In Italy의 브랜드화는 이탈리아 수출 중소기업 제품에 소 

        비자들의 높은 신뢰도를 부여하고 타 국가의 제품보다 비교 우위의 경쟁력 확보를 가능하게 해 이탈 

        리아 중소기업의 수출산업에 첨병과 같은 역할을 하고 있음.
 
  - Made In Italy의 브랜드화 전략과 같이 세계 소비자들에게 고품질의 이미지로 인식되는 Made In  

        Korea의 브랜드화는 높은 인지도를 가진 하나의 공동 브랜드가 돼 국내 중소기업의 수출활로 다각화  

        및 수출 증대를 이끌 수 있을 것으로 기대됨.
 
  - 이를 위해 "Made In Korea" 브랜드화를 위한 각 산업 및 업체의 노력과 중소기업 지원을 위한 정부  

        지원이 동시에 필요할 것으로 보임.

□ 한국의 “Made in Italy" 선호 정도

 ○ 100만 켤레의 이탈리아산 제화를 수입하는 한국
 
  - 한국은 아시아에서 일본, 홍콩, 중국에 이어 4번째로 큰 규모의 이탈리아산 제화 수입 시장
 
  - 한국의 이탈리아산 제화 수입은 매년 10% 이상씩 크게 증가하고 있으며, 2012년에는 2011년 대비  

        무려 18.2%가 늘어나 총 수입 제화량은 100만 켤레에 이름.

 ○ 한국 소비자는 고가의 Made In Italy 제품을 선호
 
  - 이탈리아가 수출하는 제화의 평균 수출 가격은 35.65유로인 반면, 한국의 이탈리아산 제화 평균  

       수입가격은 세계 평균의 두 배 이상인 77.86유로로 나타남.  

  - 이에 따라 이탈리아 제화의 주요 수입국 중 한국은 수량 기준 34위, 수입액 기준으로는 19위를 기록함.
 
  - 한국의 소비자들은 이탈리아산 제품 중에서도 고가의 제품을 선호하며, 이는 한국 소비자 인식에 

        Made In Italy가 뛰어난 품질을 가진 고가의 제품이라는 확고한 이미지가 자리잡았기에 가능함.
 
자료원: Il sole 24 Ore, IPTI, ICE, 이탈리아 제화협회, 코트라 밀라노 무역관 자체 분석